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小家电市场质量门频现 |
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发布日期:[11-06-04 19:07:05] 点击次数:[] |
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正如中国家电营销委员会副理事长洪仕斌所说,不管是“单打冠军”,还是外来强势品牌,要想在小家电领域“出人头地”,都不可避免地要与“集团军”作战,面对着“集团军”的强大综合实力,“单打冠军”往往很难取胜。所以,只有加强品牌整合,做强做大才能与之抗衡。
小家电市场频现质量门 产品合格率低投诉多
5月31日,飞利浦(中国)投资有限公司宣布召回2008年1月到2011年1月期间生产的HP4930、HP4931、HP4940共3个型号的飞利浦(Philips)电吹风,国内涉及数量总计1756000台。国家质检总局发布公告称,本次召回的原因是涉及产品因开关频繁使用,如果关闭后仍继续连接在电源插座上,在极端情况下,可能存在过热现象,从而导致产品存在塑胶变形、冒烟或起燃的安全隐患。
2011年1季度,温州市工商局在瓯海、瑞安、鹿城、乐清等地组织开展了流通领域销售的小家电商品的质量专项监测。本次抽检小家电51批次,合格37批次,合格率为72.5%。抽检主要不合格项目为:标志和说明、电源连接和外部软线、结构、输入功率和电流、耐热和耐燃、工作温度下的泄露电流和电气强度、泄露电流和电气强度、非正常工作、外部导线用接线端子等。
2011年1季度,成都市工商局对成都市电器市场销售的部分电炊具商品质量进行了质量监测。结果显示,6批次商品不合格,“爱德”保温式电子自动电饭锅、“新飞”电磁炉、“三角”电饭锅在列。
河北省工商局日前也公布了今年第一季度申诉统计分析。结果显示,家用电器和通信产品成为申诉热点,其中小家电商品问题较多,占家用电器类申诉量的15%,同比增长两倍多。排在小家电产品申诉前两位的是电水壶、饮水机,分别占小家电申诉量的26.6%、18.4%。
 原因探析:小家电行业市场大 准入门槛虽然提高却需要时间消化
家电行业报告数据显示,2011年一季度,全国家电业销售额比去年同期微增1.7%,达到2696亿元;其中,小家电产品市场销售额则已达到414亿元,较去年同期增长5.9%,远大于传统家电行业增速。而一些优秀的小家电企业的增速,更是以高出行业的数倍的速度发展。
以九阳为例,借助九阳豆浆机的小家电的快速增长,该公司近五年的平均增长率均超过40%,年销售业绩突破100亿,如此“醒目”的业绩,让不少家电巨头也为之侧目。
而另一家广东的小家电企业——小熊电器,借助小家电行业的快速发展,以及强大的电子商务渠道异军突起。其主力产品酸奶机,打破传统的酸奶制作模式,把“作坊”搬到消费者家中,不仅给消费者带来DIY乐趣,也更好的减少一般酸奶在运输、仓储过程中益生菌消减等问题,受到消费者青睐。
对于小家电行业的崛起,行业人士持有非常乐观的态度。据分析,传统大家电目前市场已经趋于饱和,由家电更新换代带来的增长空间其实有限。而小家电行业切中市场各种新增的细分需求,其空间十分广阔。
小熊电器相关负责人认为,从消费者角度看,现代人生活节奏很快,小家电比如豆浆机、酸奶机等产品,能够帮助消费者自助制造出原先只有工厂才能生产出来的食品,大大降低了时间和劳动的成本,而且更健康安全。
“其深层次的原因,小家电也代表了一种生活态度,那就是健康、时尚、简单。自制和分享美食这一过程,可以让消费者和家人朋友有更多情感交流,体验到更多的生活乐趣。”该负责人表示,这也很好的解释了很多小家电如此受欢迎的原因。
正因为小家电的市场前景广阔,越来越多的商家 |
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